Реклама

Рейтинг франшиз Forbes 2021

Forbes публикует ежегодный рейтинг франшиз. Как распределились места, чем примечателен рейтинг для тех, кто выбирает франшизу? Как его составляют? И в конце концов - можно ли ему доверять? Читайте в материале.

Отечественный Forbes проанализировал несколько сотен российских компаний, продающих франшизы, и, опираясь на ряд факторов, выбрал 30 самых-самых. Как это происходит, о чём может сигнализировать потенциальному франчайзи попадание в Топ-30 и можно ли считать это сигналом к действию? Разберёмся. 

С какой целью и как именно сформирована “тридцатка” лидеров российского рынка франшиз 2019/2020 годов? Рейтинг демонстрирует предпринимателям лучшие возможности для инвестиций. А в его “топе” находятся лучшие бренды, ранжированные по стоимости, развитию, уровню стабильности, прозрачности и другим важным показателям. Интереснее же - то, как именно происходит выборка и построение рейтинга от лучших компаний и далее вниз.

При рассмотрении компаний, подавших заявку (данное условие обязательно) эксперты Forbes опирались на такие показатели, как срок действия франшизы (минимум от трёх лет) и количество франчайзинговых точек (таковых должно быть не меньше пятидесяти, но в течение периода наблюдения важна работоспособность как минимум половины из открытых). 

Конечно, это далеко не всё - отобранные таким образом компании оцениваются по другим критериям, чуть более подробно раскрывающим суть деятельности.

Это:
  • Среднегодовая выручка по открытым точкам франшизы
  • Срок окупаемости купленной франшизы
  • ROI и рентабельность бизнеса
  • Доля франчайзи, владеющих двумя и более точками - так называемых мультионеров

Стоит заметить, что в отличие от российского рейтинга Forbes, мировой топ компаний-франчайзеров не учитывает такие показатели, как период окупаемости и доля мультионеров. Однако, в числе особенностей отечественного лонг-листа просматривается и такая: в русском рейтинге не приводится показатель поддержки со стороны франчайзера, который берётся во внимание за рубежом. Отсутствие этого параметра напрямую связано с непрозрачностью документации по договорам франшиз. 

Как выглядит сам российский рейтинг. Пропустив компании через фильтр критериев, Forbes распределил лидеров на секторы, согласно размеру инвестиций. Приняв за сегменты следующие блоки: меньше 1 млн. ₽, 1-5 млн. ₽ и от 5 до 25 млн. ₽, - эксперты сформировали три Топ-10 в каждом из сегментов. Итоговый балл, которые получили компании-франчайзеры, основан на оценке основных параметров, перечисленных выше.

Стоит обратить внимание, что хотя аналитики рынка признают несовершенство и сознательное упрощение рейтинга Forbes (данные для него, например, предоставляют сами бизнесмены, а фиксируемый для оценки срок работы бизнеса откровенно маловат), а участие в рейтинге иностранных компаний с большим опытом работы часто сдвигает молодые российские бренды ниже. Однако, даже при таком подходе важнейшие параметры ведения бизнеса сказываются на итоговом результате. 

Сеть “Чемпионика”, например, не только вошла в Топ-10 франшиз (в сегменте с инвестициями до 1 млн. ₽), но и возглавила его по данным за 2019 год. В 2020 году, открыв ещё 130 точек, и достигнув рентабельности в 42,86 процента, мы расположились на шестом месте с итоговым баллом 53.2 от Forbes. Несмотря на насыщение рынка и логичное смещение вниз по позициям рейтинга, “Чемпионика” довольна результатом. Более того, по опубликованному рейтингу 2021 года, “откат” по ряду показателей для “Чемпионики” был временным: согласно данным Forbes и Российской ассоциации франчайзинга, в нынешнем году мы оказались на втором месте в своём сегменте с 827 открытыми точками и общим показателем в 52,7 балла.

Факт попадания франчайзера в число лидеров рынка открывает перед потенциальными франчайзи ещё один способ оценки компании, приглашая к более предметному диалогу и взаимодействию. Всё, что остается - подтвердить реальными действиями то, что уже подсчитано и обнародовано экспертами.